среда, 16 января 2008 г.

Продолжение обзора интересных рекламных ходов в токийском метро.

В предыдущем посте я начала перевод статьи Uleshka об оригинальных рекламных решениях в метро Токио. Здесь я продолжаю:

4. "Скульптуры" из продукта.

Создайте памятник из своего продукта! За обедом я разглядела эти огромные бутылки чая Ucon (в токийском метро есть также закусочные и кафе) на станциии Синдзюку, которые закрывали и, практически, украшали колонны. Их точно никто не пропустит!


Огромные бутылки чая Ucon, которые "держат" крышу (японцы использовали холодный чай для утоления жажды летом гораздо раньше нас, Nestle и пр., а отличие состоит в том, что этот бутилированный чай традиционно несладкий, он может быть белым, зеленым, темным).







5. Прокатись.

Очень элегантное и часто свежее решение - это украсить движущиеся перила эскалатора. Так вы сможете обеспечить себе оригинальное размещение и показы. (Установка занимает не более 1 часа!)

Вот движущиеся перила наглядно демонстрируют, как это выглядит. Фото из торгового центра Lumine , Токио © Aap!












7. Поезда!

"Тюнинг" поездов (покупка всего внутреннего пространства поезда, которое может быть использовано под рекламу, на определенное время) или "обертка" поездов (покрытие всей внешней поверхности поезда) - очень популярные способы рекламы в Токио. Если даже вы проедете в таком поезде всего на несколько остановок, вы поймете, почему люди готовы платить так дорого, потому что не заметить целый поезд просто невозможно. Много всяких способов, здесь я демонстрирую минимум и "тихий" поезд от IKEA. Первое, что я заметила, когда зашла в вагон: поезд выглядел так спокойно...


Минимум цветов на белых постерах для IKEA превратили весь поезд почти в зону релаксации...












Это было почти как пролистать каталог IKEA, чего, наверное, и добивались...

















А вот другая кампания с красочными наклейками IKEA:



Продолжение следует.

вторник, 15 января 2008 г.

Интересная реклама в токийском метро.

Сегодня хочу рассказать об интересных рекламных уловках в токийском метро. Скажу сразу и честно, что это не моя история, а переведенная отсюда, у автора Uleshka. Пусть она не очень нова, но ничего подобного на русском языке я пока не обнаружила, поэтому решила поделиться. Я не могу реализовать что-либо подобное на сегодняшний день, несмотря ни на что, поэтому, возможно, кто-то сделает это, а я буду рада, если поделитесь со мной опытом.


Вот Сибуя стала подмостками для рекламы университета Мэйсэй (明星大学 ).

Рано или поздно мы себя обнаруживаем уставившимися на тот же самый постер в транспорте, когда едем, и я спросила себя, сколько же людей вероятно уже видели этот постер... Все слышали о перегруженных поездах в токийском метро, но такие станции, как Синдзюку, которые пропускают за сутки наибольшее количество людей на планете в час-пик, это настоящая Мекка для рекламы.
Торча в поездах по многу часов, что еще вы можете делать, кроме того, что разглядывать то, что находится напротив вас? Но все-таки, вы сможете получить некоторое удовольствие или хотя бы приколоться , разглядывая лучшее из предложенного! Что мы и сделали!
Мы выбрали лучшие рекламные компании в токийском метро:

1. Создайте свою собственную станцию.

Возьмите, действительно, крупнейшую станцию с серьезной проходимостью, такую как Сибуя, это должно дать вам хорошую возможность для хорошей демонстрации информации о вашей компании для начала. Здесь мы обнаружили очень декоративную рекламу Университета Мэйсэй, которая занимает всю поверхность стен станции Сибуя. И это работает как хорошая декорация для всех, кто ждет поезда на платформе.

Реклама Мэйсэй университета покрывает все стены на станции Сибуя в Токио.

2. Мега-стикеры.

Если вся поверхность стен уже занята, попробуйте разместить вашу рекламу в качестве мега-стикеров на полу. Это добавляет немного приятного разнообразия на сером бетоне, по крайней мере....

















Гигантские стикеры на полу для Haruhi DVD release.


Я на днях подобное видела в нашей местной "Меге", но то были просто большие, но не гигантские стикеры.

3. Кампания с раздаточными материалами.

Эта идея мне понравилась больше всего. Такие "штучки", прикрепленные на постер, очень популярны. Вот небольшой репортаж рекламной кампании Canon внутри станции Сибуя, которая предложила маленькие пакетики, приклеенные на постер на стене.
Вот рабочий открывает кампанию Canon в 10:30 утра.












Все пакетики еще на месте, пока люди не начали растаскивать.

















После официального открытия, людям разрешается подойти поближе, и они пользуются моментом!
Милый дедушка собирает по одному пакетику каждого вида, впрочем как и все остальные...










В течение секунд обнажается сам постер, позади приклеенных пакетиков:



Несмотря на то, что графика была классной, автор был разочарован содержимым таинственных пакетиков... Там были всего-навсего маленькая брошюра о новом поколении фотоаппаратов Canon с абсолютно выдающимся оснащением. Еще фото на официальной странице Pingmag на Flickr.

Продолжение следует.